奥维云网:家电促销提前启动,五一促销月第一周暗流涌动

2018-04-16 16:18:04 来源:太平洋财富网

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对于家电市场来说,五一假期有着“承上启下”的作用,这个节点不仅是对上半年行情的重要总结,更对下半年的走向起到“风向标”的作用。目前家电的“五一促销”都已提前拉开帷幕,与去年相比,家电市场依旧暗流涌动,表现各异!

冰箱:13周大规模促销带动Q1整体表现良好,受此影响,五一促销周开局不利。14周冰箱线下市场规模、价格环比分别下降50%和11%,品牌格局中海尔保持份额环比正增长,美的保持价格正增长;此外在产品结构、高端市场占比方面较上周也有一定下调;重点技术方面风冷接近普及,变频和大容积产品同比略有回落,智能增长稳健;TOP机型中海尔牢牢把握前十,占据绝对优势;

洗衣机:受13周连锁渠道促销截流影响,14周规模明显下滑,同比和环比降幅均较大;品牌方面,海尔表现较好,环比增长3.9%;线下市场均价受产品结构调整的影响,整体下滑8.5个百分点,主要品牌均价也有明显下滑;烘干和大容量趋势依旧,渗透率同比分别增长了3.1%和13.0%,变频市场已近饱和,渗透率出现下滑,智能渗透遭遇瓶颈,同比下滑明显;TOP品牌依然以内资品牌为主,海尔和小天鹅机型表现优异;

空调:本周空调市场规模稳定,连续三周走高。品牌方面,格力在山东、辽宁等地大促效果明显,份额大幅度提升。产业结构继续升级,其中智能产品渗透率同比增长两位数,均价达到4619元,同比提升19.9%;

油烟机:由于第13周需求提前释放,导致14周油烟机品类同环比均大幅下降。由于高端品牌份额下降,整体市场高价位段占比缩水。畅销机型方面,老板、方太、华帝几乎包揽TOP20,形成三足鼎立的局面;

洗碗机:去年同期洗碗机市场发展迅猛,造成2018W14线下市场同比有所下降,但其价格有上升趋势。在安装方式上,嵌入式洗碗机渗透率大幅增长达到46.9%;

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电热:18年14周由于清明小长假的原因,根据奥维云网线下监测数据显示,电热市场销售额同比跌幅为46.1%,均价为2062元,与去年同期基本持平;从技术指标渗透率来看,速热功能渗透率已达78%,同比大幅增长14个百分点;TOP机型中AO史密斯,海尔,美的三足鼎立之势依然延续;

燃热:18年14周由于清明小长假的原因,根据奥维云网线下监测数据显示,燃热市场销售额同比大跌近70%,均价为2964元,同比微跌0.6%;从技术指标渗透率来看,恒温技术渗透率为96.3%,已经成为燃热产品标配;TOP20榜单中有多达6个品牌的产品上榜,因此可以看出燃气热水器的竞争之激烈;

电饭煲:电饭煲市场受到清明假期影响,本周线下零售额同比下跌近40%,均价保持微增的态势;分价格段来看,主力规格段4-5L且500元以上的电饭煲零售额份额环比下跌,但IH电饭煲份额同比增长2.2%,带WIFI功能的电饭煲仍然停滞不前,市场接受度低;TOP机型中,苏泊尔占据TOP10榜单中的6席,本周表现强势;

料理机:本周作为新兴品类的料理机,也遭遇零售额同比下跌0.6%的不振局面,但均价同比上涨17.5%,可见,线下市场品质升级动力仍然强劲;从料理机的技术发展来看,本周带有可加热功能、智能控制的料理机零售额份额均实现同比增长7.1%和5.2%;从TOP20机型榜看,美,九,苏各有优势,难分伯仲;

净水器:2018年14周受天气及假期等因素影响,周度大盘数据整体走低,从产品结构及价格段来看,反渗透仍为主流,且市场上以中端以上产品为主,双出水类产品比率上升。在智能方面,以APP为核心对智能元件将形成功能整合。在畅销机型方面初步呈现寡头效应;

净化器:受天气、假期等方面因素影响,促销活动对净化器市场的拉动效应被削弱,本周市场净化器延续下挫,市场仍以中端家用产品为主,且产品智能化渗透率提升。大部分畅销机型市占比较上周出现小幅提升,但未出现制霸机型;

吸尘器:市场规模方面,在经历前两周暴涨后本周大盘遇冷,市场规模同比及环比均严重下滑。产品结构方面,本周热销产品类型推杆式、立式1500+价格段零售额份额出现下滑,传统卧式份额却呈上涨,产品结构升级速度放缓。畅销机型方面,戴森、莱克垄断TOP机型格局打破,本周科沃斯黑马杀出,占TOP20机型数超戴森,位居第一,出现三足鼎立局面。

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作为传统销售旺季,任何商家都不想错过这个冲量的机会,但是市场的整体表现却并不是那么好看,这为家电行业迎接未来五一促销战略提供了一个思考的方向,同时为五一赋予新价值也是值得思考和深度挖掘的!

责任编辑:ERM523