从萌爱上市的国潮小酒，到燃战神魔的沱牌盲盒，舍得酒业在跨界营销上找到一条高效收割年轻代好感的新路径。
7月2日，舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“沱牌X神魔大陆”盲盒系列新品在京东平台正式上市!据了解，这是继6月24日舍得酒业与《神雕侠侣2》发布联名款国潮小酒后，与完美世界游戏开启的第二弹跨界合作。
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首创白酒盲盒，收割年轻代“芳心”
据悉，《新神魔大陆》手游是完美世界游戏公司2020年旗舰级魔幻大作，邀请众多知名艺人杨幂、任达华、陈小春作为形象代言人，其独创的“编年体大事件”叙事结构，精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧。
本次跨界，舍得酒业创新性打造“沱牌X新神魔大陆”盲盒系列产品。盲盒系列共有8款产品：包括血魔款、战士款、刺客款、法师款、火枪款、牧师款、女神款和终极BOSS隐藏限量款，消费者只有在开箱后才能知道自己购买的是哪款产品。此外，每一款产品还内藏专属的“绝版游戏道具礼包”，这对游戏玩家来说，十分具有诱惑性。
与其担心年轻人不喝白酒，不如思考白酒的年轻化表达。
当众多企业还在焦虑年轻人不喝白酒的难题时，舍得酒业已经勇敢地主动出击了!
业界在分析白酒消费断层时，总认为时间会解决一切，最常见的理论就是等年轻人真正成熟进入社会后，就会接受做为社交必需品的白酒。但我们是否真正思考过，不同成长年代的消费群体有着完全不同品味的喜好追求，我们是否可以做到真正的“以用户为中心”，认真思考年轻消费者的心理需求，用年轻消费者理解并愿意接受的传播形式，真正地融入年轻消费者的生活里。
现代年轻消费者更注重内心需求，他们对传统白酒的历史或工艺并不看重，而是更注重品牌背后所代表的某种精神，他们更追求品牌的个性化，更愿意找到“真正懂我”的品牌。沱牌盲盒白酒，极大地满足了年轻消费者渴望更时尚新潮的饮酒文化和场景的需求。
特别值得肯定的是，“沱牌盲盒白酒”除了游戏属性，还多了一层社交属性。盲盒产品很容易形成专属社群，沱牌盲盒白酒的推出，也让白酒产品多了新玩法。我们惊叹地发现，原来白酒不只是为了饮用，还有更多的乐趣在其中。
在高端白酒市场上流传着，“买茅台的人舍不得喝茅台，喝茅台的人从来不用买酒”;业界大胆预言，在下一个年轻消费市场上又要有新的流传，沱牌盲盒白酒让“喝酒的人舍不得喝，不喝酒的人果断买买买”。
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加速年轻化进程，引领白酒行业发展
据数据显示：中国游戏用户数量已超过6亿人，且仍在继续扩大。在游戏玩家中，七成年龄在35岁以下，这是一个年轻消费者主导的市场，但是中国白酒企业却对这个圈层鲜有关注。
从《神雕侠侣2》到《新神魔大陆》，舍得酒业在一周时间内接连通过高人气手游打破次元壁，可以看出舍得酒业找到了与年轻代沟通的正确路径。
舍得酒业，通过产品设计和营销模式上的创新，不断在年轻圈层制造新鲜感和猎奇感，不仅打造出了品牌年轻化战略的标杆案例，也为行业开辟一条圈粉年轻人的“新赛道”。
事实上，游戏跨界营销只是舍得酒业“年轻化战略”的冰山一角。
仅在上半年，舍得酒业就射出了一连串圈粉年轻人的“连环箭”。从舍得酿酒生态园上演“近百名KOL直播秀”，到大笑沱牌在B站、小红书“种草”年轻人等，舍得酒业不断了解年轻人喜欢的梗，积极拥抱年轻人热爱的文化，用实力跑出了品牌年轻化的“加速度”，引领了行业年轻化发展。
综合来看，在品牌年轻化战略的落地执行上，舍得酒业可以说是一个敢于大胆创新的企业，更是在不断的尝试中，逐渐摸索出了一套适合自己的年轻化玩法。未来，舍得酒业还会带来哪些惊喜，值得拭目以待。
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