在“酱酒热”潮下，茅台集团旗下习酒公司正披荆斩棘征战全国高端酱香白酒市场。上半年，习酒公司实现销售额超50亿元，全年百亿目标过半。7月19日，习酒公司拉开“2020君品·雅宴全国启动仪式暨君品习酒上市一周年庆典”大幕，点燃下半年销售战火。今年的“君品·雅宴”活动将从去年的5个省外城市扩大到全国30个城市。
近年来，习酒逐渐由一个区域性品牌，成长为一个全国性品牌。自2010年12月推出“习酒·窖藏1988”之后，习酒在贵州省外的销售比例逐年攀升，2018年省外占比首次突破50%，2019年省外占比超过65%。截至2019年，“习酒·窖藏1988”已为习酒公司创造了上百亿元的销售额，是当之无愧的“第一产品品牌”。尤其是2019年，习酒窖藏系列实现营收超40亿，同比增长超过了50%，在习酒整体79.8亿元营收中占比也超过了50%。
高端产品的高增长坚定了习酒公司走高端白酒路线的信心。继“习酒·窖藏1988”之后，习酒公司于2019年7月19日正式推出“君品习酒”，这是公司多年厚积薄发推出的一款新品，定位高端酱香。“我们对‘君品习酒’寄予厚望，将努力把它打造成为继‘习酒·窖藏1988’之后的又一核心大单品。”习酒公司党委书记、董事长钟方达表示，“百亿目标的实现主要还是依靠‘习酒·窖藏1988’，但是在百亿后时代，‘君品习酒’一定会是一款主力的支撑性产品，甚至在茅台集团和整个酱酒行业，都将是一款出名的大单品”。
不过随着酱酒热潮的掀起，越来越多的高端白酒品牌趁势而起。“君品习酒”如何在激烈的竞争中脱颖而出?钟方达认为，首先是产区优势，这是习酒公司不可替代的核心优势之一。习酒公司所处的赤水河流域是世界酱香型白酒核心产区。这里独特的气候环境、微生物群种有助于酿造出高品质酱香白酒。为顺应产业集中化、规模化的发展态势，作为酱香白酒的头部企业之一，习酒公司于近期签署了《世界酱香型白酒核心产区企业发展共同宣言》。
其次是技术优势。习酒公司坚守传统酿造工艺，通过68年的技术沉淀，不断刷新产品的品质标杆，不断沉淀更多的优质老酒。“君品习酒”正是在技术提升和老酒存量充足的前提下推出的。再次是文化优势。习酒公司在全国30个城市联动举办“君品·雅宴”高端酱香白酒品鉴活动，将为“君品习酒”带来独一无二的文化体验和身心感受，增强消费粘性，掀起君品文化风潮。所谓君品文化，其核心是“雅”。“君品·雅宴”之“雅”，更在于城市地域文化的连结。“君品·雅宴”就是通过构筑沉浸式体验在新消费者心目中建立起深入人心的“君品习酒”品牌形象。
经过68年的跌宕起伏，如今的习酒正迎来历史最好的发展机遇期。习酒公司将继续秉持“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观，以高质量发展为引领，做强品牌、做精产品、做优质量、做好服务，不断为消费者提供更高品位生活的完美体验。
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