经历三轮高光时刻 电子烟纳入控烟标识
电子烟震荡 “身份”待定
一款合格的电子烟产品要经过严格测试。
电子烟品牌经历了洗牌后转战线下渠道。
今年11月，两部门发文禁止网售电子烟，引发了电子烟行业大震荡，本报第一时间报道了深圳部分电子烟企业减产80%的情况，引起了广泛关注。近日，深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识，电子烟实体店不贴警示最高将罚万元，又一次将电子烟拉进了公众的视野。深圳是全球电子烟的大本营，占据着全球90%的产量。随着这次深圳对电子烟实体店的监管加强，又再一次将电子烟推入了公众的视野。深圳的电子烟江湖，也是中国电子烟的全部发展轨迹。
究竟这个江湖十几年经历了什么，电子烟未来之路在哪里，它最终会不会成为昙花一现的风口概念?本报记者采访了从事电子烟行业十年的业内老兵王春嵘，他的经历恰是见证了电子烟行业的沉浮起落，而如今他的目光中依然对电子烟的未来满是憧憬。
潮起潮落
电子烟经历三轮高光时刻
作为第一支电子烟的诞生地，全球90%的电子烟设备都是深圳制造。深圳是电子烟的生产大本营，生产电子烟的工厂主要集中在深圳宝安区沙井和松岗两个街道。年营收超过15亿元的麦克韦尔，在深圳电子烟代工厂中属于佼佼者，其在宝安有三个工厂，最大的占地面积超过2公顷。
从事电子烟行业十年的业内老兵王春嵘介绍，国内电子烟行业经历了3轮发展浪潮。第一轮出现在2003年-2006年，以如烟为首的电子烟企业，开启了电子烟的时代。众所周知的是，如烟主打的戒烟清肺是伪概念，且产品问题太多，最终消耗了消费者对电子烟的信任，自己也倒在了这个概念上。2006年，央视曝光其戒烟效果造假，从此如烟一蹶不振，最终销声匿迹。
第二轮高光时刻，大致在2011年-2017年，国外电子烟市场的发展带动了国内电子烟企业规模的扩大，国际烟草巨头进军电子烟行业并以深圳为OEM基地，推动深圳工厂向规范化和国际化接轨，一家工厂当时的月出口量能达到上百万套。
王春嵘回忆说，电子烟出口，需要海关编码，但究竟按什么品类什么编码，一开始都没有定论。相关部门专门组织了工厂调查，最终确定以电子产品品类为出口编码，也正因此，正规的电子烟都有3C认证。从此，深圳晋身全球电子烟生产大本营，占据全球90%的产量。
2018年年底，万宝路母公司奥驰亚集团宣布收购电子烟品牌JUUL35%的股份，JUUL投后估值高达380亿美元!这一创富神话，在国内创投圈造成轰动，投资客们梦想做出“中国版JUUL”。于是，罗永浩等人先后进入市场，电子烟突然成为最热门的创投领域之一，由此，以资本驱动的电子烟第三轮发展开始了。仅2019年上半年新注册的电子烟品牌就有一千家，外界称其为“千烟大战”。“最新一轮的电子烟发展，一方面得益于技术提升，比如小烟、尼古丁盐的出现。”王春嵘分析称，“另一方面，互联网+思维也推动了行业的品牌差异化发展。”也是在此时，王春嵘开始了自己的创业，推出了自己的电子烟品牌。
现状：市场监管越严对优秀品牌越友好
11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了通告要求，规定电子烟企业不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。
12月底，深圳市控烟办在原有控烟标识的基础上，加入电子烟标识，深圳成为全国首个使用含电子烟元素控烟标识的城市。这些举措都再一次将电子烟推进了公众视野。
这也表示国家对于电子烟的监管举措再度升级，由全国3900家企业组成的电子烟行业开始新一轮洗牌。大量重度依赖线上销售的品牌偃旗息鼓，线下渠道被争抢。
王春嵘认为，这对电子烟行业里的投机者来说是毁灭性的打击，但对优秀品牌而言，也是挤干行业水分，刺破泡沫概念的机会。
王春嵘认为：“有监管是好事，行业才能有序发展。监管越严市场越规范，对优秀的品牌越友好。能够活下去的核心，不是烧钱抢山头占位，也不是短暂的获得销量利润，而是围绕产品品质的坚持。”
未来：电子烟在等候明确的身份证
提及电子烟，始终躲不开与传统香烟相比较，在大多数人眼中，这是两种截然不同的物种，电子烟诞生之初不少人将电子烟看做是香烟的替代品。这种过程国外都曾经历过，2010年，美国禁止电子烟自我宣称是替烟产品，但并未禁止整个行业，之后迎来大发展，成为全球最大电子烟市场。王春嵘也有自己的看法，他认为两者的本质是相同的，均是“情绪化产品”，在为消费者排遣压力、思考问题时，电子烟是香烟之外的另一种选择而已，是为广大烟民提供更有趣、健康的解决方案。未来电子烟发展的关键是什么?王春嵘认为恰恰就是身份定位的问题。
他举例说，仅次于美国的电子烟市场——英国是对电子烟最友好的国家，甚至将电子烟列为医保处方，对电子烟品质和尼古丁含量有严格监管，迄今为止没有出现过电子烟健康危机事件。这也证明，只要监管到位，电子烟是可以利大于弊的。
他认为：“只有政府先对电子烟有一个明确的定位，是电子产品，是烟草产品，还是其他产品。只有电子烟的合法地位得到了认可，电子烟烟民基数逐渐达到一定规模，国内电子烟才能快速发展。”
